30.03.2016

Из архива: PBN решила поработать на публику. Советскую

19-08-91 – Коммерсантъ Власть

Из архива: PBN решила поработать на публику. Советскую
Впервые в СССР официально аккредитована зарубежная фирма, специализирующаяся в области public relations (PR), — американская компания PBN Company. Ее представительство открылось в Москве 13 августа.
В СССР компания намерена заниматься обслуживанием деловых встреч и конференций, обеспечивать связи западных компаний с советской прессой, а также способствовать внедрению методов PR в советскую предпринимательскую практику.
Услуги public relations — распространенный вид бизнес-сервиса.
Компании PR занимаются созданием имиджа фирм-клиентов, организуют рекламные кампании, проводят опросы общественного мнения и маркетинговые исследования.
Одно из направлений работы PR-компаний — ликвидация ущерба, который наносится имиджу клиентов в результате связанных с их деятельностью чрезвычайных происшествий: аварий, выбросов химических веществ, отравлений пищевыми продуктами и лекарствами.
Как сообщила московский представитель компании г-жа Кимберли Джетто (Kimberly Getto), первым шагом PBN на советском рынке будет установление контактов с наиболее высокотиражными центральными газетами, а также с московскими деловыми изданиями. Кроме того, PBN уже получила от нескольких крупных американских компаний заказы, связанные с рекламным обеспечением их деятельности в СССР.
По словам г-жи Джетто, PBN намерена не только обслуживать иностранных клиентов, но и содействовать внедрению методов PR в практику советских предпринимательских структур. Советским коммерческим организациям PBN предлагает обучение на курсах по специальности PR, а также подготовку ответственных сотрудников к публичным выступлениям и интервью. Обучение группы из 5 человек основам PR-бизнеса занимает 1--3 дня и стоит от 5 до 10 тыс. долларов. Подготовка руководящего специалиста к контактам со средствами массовой информации займет 1--2 дня и обойдется в 500--2000 долларов.
PBN готова также заняться разработкой фирменных стилей и логотипов советских предприятий и рекламой их продукции на американском рынке. Г-жа Джетто сообщила, что в отдельных случаях, если фирма сочтет, что предложенный советским заказчиком товар имеет хорошие перспективы в Америке, рекламная кампания может проводиться бесплатно, до тех пор пока заказчик не получит валютную прибыль.